经济导报记者 牟德鸿
20日，滨州半程马拉松全国邀请赛在滨州市高新区举行，山东马拉松赛事全部结束；28日，甘肃张掖马拉松赛事鸣金收兵，从而为2015年呈井喷之势的此类赛事画上圆满的句号。
几乎与此同时，2016年度中国各地的马拉松赛事日程表已经赫然在国内众多网站发布。经济导报记者发现，山东的泰安、临沂、德州等多座城市入围赛事举办城市。
“加上各地自发组织的比赛，今年全省包括马拉松在内的各类大型跑步类赛事，应该在10场以上。”山东省体育局田管中心副主任、马拉松委员会主任李传民28日告诉导报记者。
据导报记者观察，中国田协在今年全面取消了马拉松赛事的审批，由此催生了一批以运营马拉松等跑步类赛事为主业的商业体育赛事公司。随着社会资本的介入，举办像马拉松这样参与人数众多的跑步类赛事成为一件有利可图的事情。同时，因为可以拉动诸如餐饮、住宿、购物以及旅游等消费，赛事也得到众多城市的一路追捧。
营销城市软实力
威海，一座因120年前甲午战败的国耻而闻名的城市，近年来由于连续举办威海长距离铁人三项世界系列赛而频频吸引世人的目光。
据了解，今年的威海“铁人三项赛”共有来自36个国家和地区的1511名运动员报名参赛。而这，已经是全国铁人三项赛参赛人数的最高纪录。很显然，这与马拉松赛动辄数万人参与的盛况不可同日而语，对可能拉动的消费增长总额自然也不能抱太高期望。据威海市体育局副局长于年洪透露，威海市政府每年还要向赛事提供一定数量的资金补贴。
于年洪25日告诉导报记者，向深处里理解，“铁人三项赛”在威海举办，至少有一层意思是不言而喻的：告诉世人，一个强大起来的中国，早已不是当年的东亚病夫。所以，自举办以来，央视体育频道和国际频道的现场直播从未缺席。
“具体对于威海来说，举办长距离铁人三项世界系列赛，城市形象营销的诉求显然要高于具体某几个业态的消费收入。”于年洪强调说。
于年洪说，威海市政府是把成功举办这一赛事，与提高城市管理和运行水准联系在一起来考量的。因为每届比赛的举办，都要整合多方力量和资源，协调全市的公安、交通、文化、卫生、体育以及赛道沿途各区数十个部门的步调，这就使整座城市都“动了起来”，城市的软实力就在这样的运作中得到了提高，而城市的品牌价值就在赛事进行过程中通过媒体强有力的传播得到提升。
据导报记者观察，因为有众多官方媒体的深度参与，威海当地企业对“铁人三项赛”的商机认识充分，这使得这项赛事身价倍增。在一系列商业化手段运作下，每届“铁人三项赛”的冠名权都获得了当地企业的青睐，冠名费高达数百万元；通过商业化运作，来自企业的踊跃赞助，使几乎全部的比赛所需物料有了着落。主办方在跑步、自行车和游泳三大项目比赛线路的规划设计上更是颇费了一番心思，借助电视直播的天赐良机，沿途的自然风光和城市景观，通过电视直播传遍世界各地。
做大赛事商业蛋糕
与威海“铁人三项赛”相比，今年在泰安等地举办的马拉松赛事，因为参赛人数众多而少了些官方色彩，多了些草根气息。
“每年跑下来，个人的费用轻松过万，经济实力比较强的选手，光购置装备就高达数万元，全年消费可能要达到几十万元。”44岁的非专业马拉松选手徐爱华告诉导报记者，近年来她几乎参加了在国内举办的半数马拉松比赛，并在多项赛事中因为拿到较好的名次而获得过数千元的奖金。
参与过省内泰安、临沂和莱芜等地马拉松比赛的组织和商业运作的韩磊告诉导报记者，每届马拉松比赛期，上述城市经常是宾馆房间价格飙升，大小餐馆人满为患。因为许多参赛选手并不是一个人参赛。通常情况下，一个选手背后会有一个3-5人的亲友团陪同。如此一来，马拉松赛事就具备了职业足球、篮球等其他赛事无法企及的优势：人数庞大。
不难想象，有这样一张好牌在手，马拉松赛事的运营商自然会长袖善舞起来，从而拉动由体育装备制造、体育用品销售、媒体、中介、娱乐、培训、场馆经营、医疗、网站、旅游等环节组成的一个庞大的产业链。据国家体育总局一份行业报告估计，国内跑步市场体量约在300亿人民币左右。
尽管有如此之多的赛事，尽管每场赛事都能让运营商有所斩获，但是赛事的含金量也是成色不同的。
“高等级赛事，因为能够整合到央视等传播效果更好的媒体，或者能够拉来国内外知名大企业的冠名和赞助，收益自然会更大。”李传民告诉导报记者，目前山东境内还没有连续举办的高等级大型跑步赛事，整体呈现多而不精、大而不强的状态，参加人数和商业营收方面，与北马、深马、厦马等著名赛事还无法同日而语，这有待我们下一步在赛事策划、推广和运营等方面做更深度的探讨，投入力度也需要进一步加大。据他透露，我省正在积极申办具有山东特色的仙境海岸线马拉松比赛，争取办成与上述赛事比肩的国际品牌赛事。
责任编辑：陈子墨
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