◆经济导报记者　初磊　济南报道       

　　“‘金毛狮王’张纪中导演再进拔槊泉廓庐民宿，偕影视艺术创作团队，即将在晨起秋风飒爽、入夜星光璀璨的群山之巅，掀起看不见硝烟的创意江湖浪潮，创作团队还邀请了《战狼2》知名编剧刘毅老师……”17日20时45分，济南拔槊泉旅游开发有限公司董事长邵瑛更新了这样一条微信朋友圈。

　　在旅游与影视剧行业深耕我国古典文学巨作背景下，看似一件影视圈内的创作小事儿，却与机构渗入影视剧行业紧密相连，“廓庐民宿成为张纪中团队的创作基地，既是因为这里远离闹市，自然环境和人文氛围有助于艺术创作灵感的迸发，也展现出我们对于影视剧产业的一份期待和憧憬。”邵瑛对经济导报记者表示。

　　资本对于高热IP（知识产权）影视大剧的追逐从未停息，“伴随着这一轮互联网技术性革命，视频网站和传统卫视的博弈‘剑拔弩张’，不惜投入巨量资本抢夺优质大IP。”19日，电视剧《军师联盟》一位不愿具名的人士对经济导报记者透露。

　　播出平台为何热衷抢夺高热IP？IP之外，影视剧行业如何走向多元平衡？

谁在挖掘IP

　　去年赛石集团与张纪中开始联手打造一部经典剧作影视作品，这是赛石集团首次“触电”影视行业，欲在文化和旅游产业双向发展上打造特有IP。这是机构借力影视培育IP基因的缩影。

　　2014年，随着《甄嬛传》的热播，IP一定程度上代表了互联网语境下电视生产模式的转型，IP有多热？谁在挖掘IP？

　　“头部剧的网络版权费飞涨，足以说明，头部剧正在逐渐互联网化，视频网站的需求越来越大，头部剧版权价码水涨船高。”前述人士如是分析，这样一来，激发了制作公司更大的创作热情，《军师联盟》的制作成本超过4亿元，高热IP剧受到资本追捧。

　　这一分析不无道理。他举例说，《军师联盟》在播出前经过了一次“台网”之争，6月22日优酷全网独播，网络版权单集达到600万元，优酷买断网络独家播放权至少付出2.5亿元，此举让花重金买下版权的两家卫视“气难平”，最后以优酷领先卫视半天率先播出收场。优酷视频提供的数据显示，该剧在优酷视频上线1小时后，在只有付费会员可以抢先观看的情况下，点击率突破3000万。

　　一边是一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出的“一剧两星”政策，一边是“互联网+”的新趋向，头部剧的版权费在网台竞合关系中走高。

　　今年以来，《如懿传》视频网站独播权售价为每集900万元；《琅琊榜2》《择天记》等突破每集750万元的关口。

利益的考量

　　视频网站不惜重金买断独播权，出于什么考量？“看《军师联盟》，不是电视剧里插播广告，而是广告里插播电视剧。”一句优酷视频会员的调侃，直击视频网站“借剧生财”的产业链条——从单一播出到全过程参与、延展，然后通过数字化的运营，反哺内容制作、变现。

　　《军师联盟》的广告合作品牌包括了林肯、奥迪、乐虎、RIO鸡尾酒、青岛啤酒、小糊涂仙、云南白药、人人贷等，累计超过20个广告主。

　　资本对历史、古装、玄幻题材IP剧的追逐“烫手”，背后是利益的考量。比如，《老九门》背后的上市公司慈文传媒，借壳上市一年，凭借网络剧领域的优势异军突起。今年年初，慈文传媒相继与湖南卫视、爱奇艺签订了累计高达9亿元的版权销售合同。

　　“影视剧投资方中不乏旅游机构的身影，他们靠挖掘、打造独有的IP延伸产业发展链条，这更多是一种对于文化旅游品牌影响力的运营。”前述人士透露。

　　经济导报记者获悉，景区借力于影视文化产业打造自身IP并不鲜见。早在2010年，济南四门塔就进行过尝试，以景区为主取景地，拍摄了一部电影《神通佛影》。

　　今年7月，泰安徂徕山汶河景区与潇湘电影集团、丽泰金控投资有限公司签署文化旅游发展战略合作协议，合作各方依托潇湘电影集团先进的经营理念、丰富的开发经验，结合旅游产业运作，打造具有全国影响力的文化旅游产业高地，实现经济效益和社会效益的双赢。

　　如何看待影视剧对于高热IP的追逐？20日下午，接受经济导报记者采访时，张纪中认为，“从供给侧结构性改革的角度说，影视剧行业从不理性到理性有个发展过程，这期间，既要看市场的承受度和感知度，也需要从业人员的不断实践和摸索，而一部好作品，仅有IP远远不够，导演、制片、演员等所有专业人士的集成，是一个厚积薄发的过程，非朝夕之功。”

应重内涵和个性

　　对IP资源的挖掘和打造，一定程度上推波助澜了影视剧行业，制作成本、演员片酬和版权费一路走高。虽然演员片酬与制作平台、导演、演员阵容等紧密相关，但行业的增长有目共睹。

　　前述人士对此深有感触，“如果以10年作为一个时间段，保守来看，演员的片酬可以翻10到20倍。”对于资本热捧下的IP大剧，他给出思考，“稀缺的优质资源涨价体现出社会、观众对于知识产权的尊重和认可，我们更希望舆论和观众多关注故事类型和情节。”

　　张纪中建议，“行业对于IP资源的挖掘忌盲目，尤其是玄幻题材，如果千篇一律观众就会产生审美疲劳，艺术作品要深入人心，有个性化的作品才真正有生命力，投资方、制作方切忌盲目跟风炒作。”

　　《如懿传》制片人黄澜公开表示，天价版权诞生的原因，本质是市场对好作品有需求，但市场需要更良性的循环，“我们每次卖出的时候觉得都到顶了吧，结果又涨价了。内心深处，我们还是希望有一种更成熟的引领模式出现，而不是让我们的合作方通过烧钱来支撑产业。”

责任编辑：张慧