记者 贾 丽

　　开拓并做大中国高端家电市场的蛋糕，成为松下等家电巨头主攻的路线。

　　日前，松下宣布和保时捷联姻，双方将以洗衣机为起点，整合各自优势资源，发力高端市场。

　　随着整个中国家电市场环境发生改变，松下等外资家电品牌在中国市场遭遇激烈竞争。而实施高端转型策略，成为松下固守领地的重要方式。特别是在经历去年的寒冬，出现库存积压等非良性经营后，松下总部开始推动在中国白电市场的经营转型：转战高端市场，并有意打造松下在中国家电的高端品牌形象。选择和保时捷等高端品牌合作，成为松下实施这一战略的快速途径。

　　杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示：“松下和保时捷合作，对于进一步提升松下的品牌价值来说，也有着重要的意义。”

　　据悉，此次松下和保时捷的合作主要在白电洗衣机领域。松下内部人士透露：“松下与保时捷设计合作的全新系列洗衣机产品将于2018年初面世。”

　　实际上，洗衣机行业的高端化变革早已拉开。此次，松下洗衣机握手保时捷，野心不小，直指全球高端市场。不过，当前松下在中国白电市场上的转型目标和方向，也是众多中国家电厂商发力的重要方向，家电巨头集体追求中高端市场的蛋糕做大。

　　正值“金九银十”，又逢家装旺季，家电市场再一次进入到销售高峰。眼下，众家电厂商正在积极地推新品、扩渠道、搞促销，打响“秋收战”。从各品牌的市场布局来看，高端正成为大家竞相追逐的焦点。

　　与此同时，家电市场也迎来消费升级浪潮。极具购买力的中产阶级与高净值人群成为家电消费的主力军，对产品品质、消费体验等提出了更高的要求。消费升级背后所蕴含的巨大发展空间，让众多家电巨头趋之若鹜。

　　业内人士认为：“由消费升级所驱动的产品、服务升级目前已成为中国消费市场的一大趋势。而松下正在加速在中国市场构造高端形象，有意加速扩张。中国市场对于松下而言，扮演着不可或缺的重要角色。松下强化高端品牌印象，是希望在中国市场收复失地。”

责任编辑：张慧